慢战略奏效 小米的逆袭和自我超越

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发布时间:2017-07-30 03:32

  小米5X和MIUI 9的新品发布会已经过去几天,少了开始的激动,现在回想一下,小米的这场发布会有惊喜,也有意外。在一场发布会上小米展示了太多的不同,新品小米5X、新版操作系统、智能音箱、吴亦凡代言,都能看出小米对这场发布会的重视。  

  为什么这么重视?仔细想一下,就会发现小米在发布会上展示和推出的都是小米在各层面的“逆袭”之路。 

  惊喜:吴亦凡的freestyle 

  之所以把吴亦凡当做一个惊喜,是因为小米透过吴亦凡正式“对垒”OV的代言人策略,与之展开了另一个层面的较量。 

  “你有freestyle么?”吴亦凡的一句问话成了当下最时尚的说法,他也成为了现在最火的明星之一。吴亦凡具有嘻哈精神,小米是一个年轻的公司,两者似乎很对胃口,小米创始人、董事长兼CEO雷军还在现场和吴亦凡来了一次嘻哈式打招呼,躁动会场气氛。  

  图为小米创始人、董事长兼CEO雷军(左)和小米5X代言人吴亦凡(右)  

  为了宣传新品小米5X,雷军还请吴亦凡带来了一段现场说唱,一时间耳边充满了“凡凡”的呐喊声。不过,在发布会结束后,我随机找了一位粉丝问了几个问题,在问到新品手机价格的时候,她说:“一千多吧,具体多少记不清了,我是来看吴亦凡的。” 

  对于她们来说,这估计就是场粉丝见面会。小米邀请吴亦凡来代言小米5X主要向外界传达了两个讯息,一是新品手机面向的是年轻人市场,这也是目前的主流市场;二是“对垒”OV的明星家族。 

  现在的手机厂商明争暗斗,代言人的选择也成了竞争的一部分。不得不说,在OPPO和vivo的成功之路上,代言人策略助力不小,小米也曾邀请过影帝级别的明星为其代言,不过显然这次的代言人吴亦凡更受年轻人的喜爱。透过吴亦凡,小米的产品针对对象和代言人文化开始了“逆袭”。 

  意外:小米的大逆袭 

  说是意外,是因为小米逆袭的速度很快。 

  小米的成功是因为小米模式,失意也是因为小米模式。从成功到不受追捧,在过去的一年里小米可谓是不太好过,根据IDC的报告,去年小米在中国智能手机市场的份额是8.9%,全年出货量为4150万部,同比下滑了36%。小米似乎到了一个死局,不抢救就没戏。 

  幸好,小米做了补救措施,那就是营销渠道上的改变,除了线上更新玩法之外,线下的小米之家功不可没。在过去的一年半里,小米开设了149家店,覆盖城市50个左右,未来3年将计划开通1000家门店,第二季度小米手机出货量2316万台,也刷新小米单季度最高纪录。 

  “世界上没有任何一家手机公司销量下滑后,能够成功逆袭的,除了小米。”雷军再说这句话的时候的骄傲感是可以感觉到的,他表示,小米之所以能够逆袭成功,主要是因为两点,一是小米坚持做感动人心的产品,二是坚持创新,不管是技术还是销售都要进步。小米之家的成功也让雷军在公司定位上多了一个选择:新零售公司。 

  这个是小米实打实的逆袭,只有经过低谷才会现在的成绩感到骄傲和欣慰,同时,对小米高层来说,保持逆袭后的发展姿态将会是他们日后努力的方向和动力。 

  惊喜:MIUI 9“快如闪电” 

  新版操作系统MIUI 9的推出是小米发布会的亮点之一,作为小米“铁人三项”的起始项目,MIUI一直都是小米的核心部分。小米公司联合创始人、MIUI负责人洪锋表示,MIUI的核心思想就是让手机变得更好用,在一些小细节上进行优化,让用户用起手机来感觉很舒服。 

  图为小米公司联合创始人、MIUI负责人洪锋  

  洪锋说,这次发布的MIUI 9最重要的改变就是让手机更为流畅,“快如闪电”。他也在现场展示了搭载了MIUI9的小米6与华为P10和三星S8三个方面的比较。在应用启动速度和动态资源分配上,搭载了MIUI 9的小米6显得更为流畅,启动更快,后台下载东西时玩游戏也不卡。 

  还有一个测试就是连续综合使用的卡顿情况,在现场的比对测试显示中,用这三款手机模拟普通用户6小时综合使用情况,累计所有大于100ms卡顿时间,搭载MIUI9的小米6卡顿时间远低于三星S8和华为P10。 

  除了更为流畅的手机体验之外,MIUI 9也有三个“黑科技”:照片查找、信息助手和传送门,其中最有意思的就是传送门了。简单来说,它就是让原来需要进行的多步操作简化为两步,举个例子,当你在微信中和朋友发送:“晚上吃火锅吧?”长按这段文字,在手机下方就会显示距离你最近的火锅店,省去了跳出微信再打开大众点评等的操作,值得让人期待。 

  对于小米来说,MIUI 9的推出更像是一场自我超越,洪锋表示小米开发MIUI操作系统的初衷就是为了让手机更好用。目前MIUI 9开发板内侧已经开放,适配机型是小米6、红米Note 4X,在8月11日开发板升级推送中将加入小米5X,而在9月份下旬将适配除了小米1/1S、小米2A以外的全部小米/红米机型。 

  意外:“绿叶”小米5X 

  作为发布会的另外一个新品小米5X的吸引程度显然不如MIUI 9来的大,甚至还成了“绿叶”。在现场的介绍中,小米6不断被提起,雷军称,小米6是小米7年工艺的巅峰,价格也比其他搭载骁龙835处理器的手机要低,只有2499元。  

  在拍照功能上,雷军也在现场展示了一份对比结果,在一个商场一同展示由iPhone 7、华为P10和小米6拍摄的同一张照片,随机抽取100个人进行照片投票,结果显示由63人选择了小米6拍摄的照片。测试是在公证人员的监督下完成的,雷军说,“有63%的人选择了小米。” 

  虽然雷军玩了一个文字游戏,但不可否认的是,小米6在一些拍照处理上的确很不错,变焦双摄,四轴防抖,一划去线以及一点去人。而在新推出的小米5X上也具备其中的一些功能。 

  先来看看小米5X的配置,手机采用全金属一体机身,有黑、金和玫瑰金三种颜色,5.5英寸大屏幕,搭载性能与功耗绝佳平衡的处理器骁龙625,4G+64G的存储,3080mAh大电池,拍照是和小米6一样的配置,变焦双摄,但没有四轴防抖功能。 

  与小米6一比较就会发现,这就好像是小米6的“简化版”,最终定下1499元的价格也是为了弥补小米6没有涉及到的低端市场。小米5X像“绿叶”一样衬托了“小米最高工艺”的小米6,雷军也在现场宣布限量发布100台小米6亮银探索版,售价3999。 

  不过,小米5X的推出却有着一个重要的意义,那就是它是小米新零售的战略级产品。小米5X将主打线下市场,雷军称,在1500元的手机市场领域,小米5X是最强的。米家的成功让小米成了一家新零售公司,小米5X的发布也标志着小米新零售发展进入了一个新的阶段。 

  惊喜:“一句话的事儿” 

  现场最大的惊喜就要数小米智能音箱——“小爱同学”的发布了。如今,AI成了各大巨头共同的发展方向,智能家居成了一块兵家必争之地,小米的加入也让这场大战朝着市场普及和性价比方面转变。 

  小米智能音箱发布的并不算早,不管是国外还是国内,先它一步的大有人在,但小米智能音箱却有着巨大的入门优势,为什么?因为米家的产品已经渗透到了不少人的生活中。 

  米家有不少“小玩意儿”,智能插座、插线板,空调伴侣,扫地机器人,空气净化器等,据小米官方资料显示,目前小米智能家居联网产品总量已经超过6000万,配合这些产品,使用小米智能音箱可以轻松实现智能家居生活。 

  小米智能音箱采用圆柱形设计,整机为白色,下方有发声的开孔。在音响的顶端有6个阵列麦克风,支持远场语音,采用波束成形技术屏蔽干扰,底部采用反射锥式散音,保证360度的音效相同。小米智能音箱主打的是音乐和语音控制,用户可以通过“小爱同学,XXXX”来完成一些日常操作,同样,在产品价格上也依旧很小米,售价299元。 

  一直以来,小米都在销售渠道和产品创新进行着不断地探索。小米从低谷走出与它销售渠道的拓展密不可分,小米也在分渠道销售上进行着不断的探索,小米5X就是探索1500元市场的一款手机,吴亦凡的代言让小米进军年轻人市场,小米5X和小米6结合覆盖了各端手机市场。 

  小米智能音箱是小米产品创新的探索,稍显落后的小米借助米家产品和价格的优势开始了智能音箱领域的“逆袭”之路。和原来的手机市场一样,小米的加入估计会让各大巨头头疼不已,而面对具有入门优势的小米智能音箱带来的冲击,业内的其他厂商会做出怎样的应对举措值得让人期待。 

  在前线创始人、执行总编老凉认为,2016年小米放慢脚步,拿出了小米Note 2 和小米MIX,让业界为之一惊。而2017年拿出了小米电视4、小米手机6以及这次发布的小米5X,显示出了小米慢战略带来的效果。 

  老凉还指出,小米前不久重返国内第四名,表现出强劲的反弹。这与它的慢战略与精细化运作密不可分。此次推出的智能音箱,则是小米加深人工智能市场的重要信号。小米的逆袭,未来会更多。 返回搜狐,查看更多

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